En 2025, pour fêter ses 20 ans, VEJA ouvre sa première boutique en Amérique latine, et pas n’importe où : à São Paulo, là où tout a commencé. Depuis ses débuts, la marque franco-brésilienne bouscule l’industrie de la sneaker en misant sur des matériaux plus durables et des partenariats directs avec des producteurs locaux. Cette nouvelle adresse, installée rua Oscar Freire, symbole du shopping pauliste, sonne comme un retour aux sources.

Pensé par l’architecte brésilien Roberto Somlo, l’espace mêle briques apparentes, béton brut et façades vitrées, dans un esprit brutaliste inspiré de Lina Bo Bardi. Au-delà de la simple boutique, le lieu se veut vivant : une cordonnerie prolonge le projet “Clean, Repair, Collect” de VEJA pour prolonger la durée de vie des paires, tandis qu’une mezzanine invite les passionnés de running à tester les modèles sur tapis. Des expos, des résidences et même un rooftop meublé de pièces signées Lina Bo Bardi font de cette adresse un nouveau point de rencontre culturel.

Pour marquer le coup, VEJA lance aussi une V-90 inédite, clin d’œil à São Paulo : une palette gris-noir inspirée de la “ville de la brume”, le chiffre 011 gravé pour rappeler l’indicatif local et 471 exemplaires numérotés, comme un hommage au 471e anniversaire de la ville.