La Fashion Week parisienne est toujours le théâtre de nombreuses surprises. Cette année, PUMA et le designer Salehe Bembury y dévoileront une collaboration, dans le cadre d’un pop-up inédit situé au 18 rue Saint-Gilles. Ce rendez-vous, qui débutera par un lancement privé avant d’ouvrir au public dès le 25 juin à midi, dévoile la Velum, première silhouette lifestyle de Bembury pour la marque. Dotée de la technologie NITROFOAM, la Velum s’affiche dans une scénographie pensée comme une immersion dans l’univers du designer, où nature et machine dialoguent en continu.

L’espace, transformé en laboratoire futuriste, expose la chaussure telle une relique scientifique entourée de textures organiques qui prennent vie sur les murs, les sols et les plafonds. Cent paires en édition limitée seront proposées à l’achat, avec la possibilité de les faire signer par Bembury lui-même. L’installation s’accompagne d’éléments de la H-Street, initialement lancée à Séoul, qui enrichissent l’expérience. En mêlant esthétique biomorphique et innovation technique, cette collaboration marque une nouvelle étape dans la stratégie de PUMA pour injecter toujours plus de design et d’originalité dans le monde du lifestyle sportif.

L’événement sera accessible au public les 26 et 27 juin de 11 h à 19 h.

‍