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Vans confie pour la première fois de son histoire la direction artistique de sa marque à une artiste : SZA. Chanteuse, auteure-compositrice et figure influente de la mode, elle entame avec Vans un partenariat pluriannuel qui mêlera création de campagnes et conception de collections exclusives. L’objectif : fusionner l’univers singulier de SZA avec l’ADN « Off the Wall » de Vans, cette philosophie où créativité rime avec liberté et authenticité.
SZA s’impose depuis une décennie comme l’une des voix majeures de la scène musicale internationale. Sa capacité à naviguer entre les genres, à mêler douceur et intensité, et à déconstruire les codes vestimentaires, en a fait un modèle pour toute une génération. Ce rôle de directrice artistique lui offre un terrain d’expression supplémentaire : proposer des pièces et des campagnes où la joie, la curiosité et le lien humain restent au cœur de la création.
La première étape de cette collaboration prend la forme d’une campagne photographiée par Sophie Jones, avec un stylisme signé Alejandra Hernandez. Au centre : la Knu Skool noir et blanc, un modèle emblématique de 1997 inspiré du skateboard, revisité avec une languette rembourrée, une Sidestripe 3D et des lacets épais. Plus qu’un lancement produit, la campagne se veut une ode à la vulnérabilité et à l’introspection, deux thèmes chers à l’artiste.
Ce rapprochement entre Vans et SZA illustre une tendance forte : les marques iconiques cherchent désormais à inscrire leur discours créatif dans des voix singulières, issues de la musique ou de la culture, capables de dialoguer directement avec des communautés engagées. Dans un marché saturé par les collaborations éphémères, ce partenariat sur plusieurs années se distingue par son ambition : tisser une relation durable entre une vision artistique et une identité de marque, et redéfinir la façon dont la mode et la musique peuvent s’enrichir mutuellement.
Vans confie pour la première fois de son histoire la direction artistique de sa marque à une artiste : SZA. Chanteuse, auteure-compositrice et figure influente de la mode, elle entame avec Vans un partenariat pluriannuel qui mêlera création de campagnes et conception de collections exclusives. L’objectif : fusionner l’univers singulier de SZA avec l’ADN « Off the Wall » de Vans, cette philosophie où créativité rime avec liberté et authenticité.
SZA s’impose depuis une décennie comme l’une des voix majeures de la scène musicale internationale. Sa capacité à naviguer entre les genres, à mêler douceur et intensité, et à déconstruire les codes vestimentaires, en a fait un modèle pour toute une génération. Ce rôle de directrice artistique lui offre un terrain d’expression supplémentaire : proposer des pièces et des campagnes où la joie, la curiosité et le lien humain restent au cœur de la création.
La première étape de cette collaboration prend la forme d’une campagne photographiée par Sophie Jones, avec un stylisme signé Alejandra Hernandez. Au centre : la Knu Skool noir et blanc, un modèle emblématique de 1997 inspiré du skateboard, revisité avec une languette rembourrée, une Sidestripe 3D et des lacets épais. Plus qu’un lancement produit, la campagne se veut une ode à la vulnérabilité et à l’introspection, deux thèmes chers à l’artiste.
Ce rapprochement entre Vans et SZA illustre une tendance forte : les marques iconiques cherchent désormais à inscrire leur discours créatif dans des voix singulières, issues de la musique ou de la culture, capables de dialoguer directement avec des communautés engagées. Dans un marché saturé par les collaborations éphémères, ce partenariat sur plusieurs années se distingue par son ambition : tisser une relation durable entre une vision artistique et une identité de marque, et redéfinir la façon dont la mode et la musique peuvent s’enrichir mutuellement.
Vans confie pour la première fois de son histoire la direction artistique de sa marque à une artiste : SZA. Chanteuse, auteure-compositrice et figure influente de la mode, elle entame avec Vans un partenariat pluriannuel qui mêlera création de campagnes et conception de collections exclusives. L’objectif : fusionner l’univers singulier de SZA avec l’ADN « Off the Wall » de Vans, cette philosophie où créativité rime avec liberté et authenticité.
SZA s’impose depuis une décennie comme l’une des voix majeures de la scène musicale internationale. Sa capacité à naviguer entre les genres, à mêler douceur et intensité, et à déconstruire les codes vestimentaires, en a fait un modèle pour toute une génération. Ce rôle de directrice artistique lui offre un terrain d’expression supplémentaire : proposer des pièces et des campagnes où la joie, la curiosité et le lien humain restent au cœur de la création.
La première étape de cette collaboration prend la forme d’une campagne photographiée par Sophie Jones, avec un stylisme signé Alejandra Hernandez. Au centre : la Knu Skool noir et blanc, un modèle emblématique de 1997 inspiré du skateboard, revisité avec une languette rembourrée, une Sidestripe 3D et des lacets épais. Plus qu’un lancement produit, la campagne se veut une ode à la vulnérabilité et à l’introspection, deux thèmes chers à l’artiste.
Ce rapprochement entre Vans et SZA illustre une tendance forte : les marques iconiques cherchent désormais à inscrire leur discours créatif dans des voix singulières, issues de la musique ou de la culture, capables de dialoguer directement avec des communautés engagées. Dans un marché saturé par les collaborations éphémères, ce partenariat sur plusieurs années se distingue par son ambition : tisser une relation durable entre une vision artistique et une identité de marque, et redéfinir la façon dont la mode et la musique peuvent s’enrichir mutuellement.