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Columbia marque un tournant avec « Engineered for Whatever », sa première refonte de plateforme de marque en dix ans. Fidèle à son ADN, l’équipementier américain choisit de s’éloigner des codes lisses de la communication outdoor pour revenir à un ton irrévérencieux, héritage de ses campagnes cultes des années 80 et 90. Derrière cette nouvelle identité, développée avec l’agence créative adam&eveDDB, l’objectif est clair : rappeler que les vêtements et équipements Columbia sont conçus pour toutes les conditions, même les plus improbables.
La campagne mise sur des mises en scène surprenantes, parfois absurdes, qui réintroduisent une légèreté bienvenue dans un secteur souvent dominé par des images de nature immaculée et de performances idéalisées. L’idée est de montrer que l’aventure n’est pas toujours parfaite, mais qu’elle reste une expérience unique quand on est bien équipé. En réhabilitant l’humour dans sa communication, Columbia se démarque dans un marché devenu très uniforme, où les marques rivalisent sur les mêmes codes visuels et narratifs.
Au-delà du ton, « Engineered for Whatever » rappelle aussi la solidité technique des produits Columbia. Depuis près de 90 ans, la marque s’appuie sur une série de technologies exclusives – Omni-Heat™, Omni-Max™, Omni-Shade™, Omni-Freeze™ – testées dans des environnements extrêmes, de la Vallée de la Mort aux expéditions spatiales. Cette double approche, à la fois performante et ludique, reflète une stratégie qui vise à séduire une nouvelle génération d’aventuriers, pour qui l’outdoor ne se limite pas à l’exploit sportif mais englobe aussi le plaisir et l’imprévu.
Avec ce repositionnement, Columbia réussit à se réinscrire dans une tradition d’authenticité et de décalage, tout en affirmant sa place dans un marché outdoor qui cherche aujourd’hui à élargir ses horizons. « Engineered for Whatever » sonne comme un retour aux sources et une projection vers l’avenir, où technicité et liberté de ton avancent main dans la main.
Columbia marque un tournant avec « Engineered for Whatever », sa première refonte de plateforme de marque en dix ans. Fidèle à son ADN, l’équipementier américain choisit de s’éloigner des codes lisses de la communication outdoor pour revenir à un ton irrévérencieux, héritage de ses campagnes cultes des années 80 et 90. Derrière cette nouvelle identité, développée avec l’agence créative adam&eveDDB, l’objectif est clair : rappeler que les vêtements et équipements Columbia sont conçus pour toutes les conditions, même les plus improbables.
La campagne mise sur des mises en scène surprenantes, parfois absurdes, qui réintroduisent une légèreté bienvenue dans un secteur souvent dominé par des images de nature immaculée et de performances idéalisées. L’idée est de montrer que l’aventure n’est pas toujours parfaite, mais qu’elle reste une expérience unique quand on est bien équipé. En réhabilitant l’humour dans sa communication, Columbia se démarque dans un marché devenu très uniforme, où les marques rivalisent sur les mêmes codes visuels et narratifs.
Au-delà du ton, « Engineered for Whatever » rappelle aussi la solidité technique des produits Columbia. Depuis près de 90 ans, la marque s’appuie sur une série de technologies exclusives – Omni-Heat™, Omni-Max™, Omni-Shade™, Omni-Freeze™ – testées dans des environnements extrêmes, de la Vallée de la Mort aux expéditions spatiales. Cette double approche, à la fois performante et ludique, reflète une stratégie qui vise à séduire une nouvelle génération d’aventuriers, pour qui l’outdoor ne se limite pas à l’exploit sportif mais englobe aussi le plaisir et l’imprévu.
Avec ce repositionnement, Columbia réussit à se réinscrire dans une tradition d’authenticité et de décalage, tout en affirmant sa place dans un marché outdoor qui cherche aujourd’hui à élargir ses horizons. « Engineered for Whatever » sonne comme un retour aux sources et une projection vers l’avenir, où technicité et liberté de ton avancent main dans la main.
Columbia marque un tournant avec « Engineered for Whatever », sa première refonte de plateforme de marque en dix ans. Fidèle à son ADN, l’équipementier américain choisit de s’éloigner des codes lisses de la communication outdoor pour revenir à un ton irrévérencieux, héritage de ses campagnes cultes des années 80 et 90. Derrière cette nouvelle identité, développée avec l’agence créative adam&eveDDB, l’objectif est clair : rappeler que les vêtements et équipements Columbia sont conçus pour toutes les conditions, même les plus improbables.
La campagne mise sur des mises en scène surprenantes, parfois absurdes, qui réintroduisent une légèreté bienvenue dans un secteur souvent dominé par des images de nature immaculée et de performances idéalisées. L’idée est de montrer que l’aventure n’est pas toujours parfaite, mais qu’elle reste une expérience unique quand on est bien équipé. En réhabilitant l’humour dans sa communication, Columbia se démarque dans un marché devenu très uniforme, où les marques rivalisent sur les mêmes codes visuels et narratifs.
Au-delà du ton, « Engineered for Whatever » rappelle aussi la solidité technique des produits Columbia. Depuis près de 90 ans, la marque s’appuie sur une série de technologies exclusives – Omni-Heat™, Omni-Max™, Omni-Shade™, Omni-Freeze™ – testées dans des environnements extrêmes, de la Vallée de la Mort aux expéditions spatiales. Cette double approche, à la fois performante et ludique, reflète une stratégie qui vise à séduire une nouvelle génération d’aventuriers, pour qui l’outdoor ne se limite pas à l’exploit sportif mais englobe aussi le plaisir et l’imprévu.
Avec ce repositionnement, Columbia réussit à se réinscrire dans une tradition d’authenticité et de décalage, tout en affirmant sa place dans un marché outdoor qui cherche aujourd’hui à élargir ses horizons. « Engineered for Whatever » sonne comme un retour aux sources et une projection vers l’avenir, où technicité et liberté de ton avancent main dans la main.