La Suede n'a pas besoin de changer pour rester pertinente. C'est précisément le message que Puma envoie avec "Never Not Suede", une campagne qui célèbre ce qui a toujours défini la silhouette plutôt que de chercher à la transformer.

Née en 1968 sous le nom de Crack pour les Jeux Olympiques de Mexico, portée par Walt Frazier sur les parquets NBA en 1973, adoptée par les B-boys new-yorkais puis rebaptisée States lors de son arrivée au Royaume-Uni dans les années 1980, la Suede a traversé des décennies et des sous-cultures sans jamais perdre son identité de base. En 2026, elle revient dans trois coloris, noir classique, orange et marron café, avec des collaborations signées Daniëlle Cathari, Nahmias et d'autres créateurs à venir tout au long de l'année.

La campagne, photographiée par Maxime Ballesteros, stylisée par Imruh Asha et filmée par Natas, suit un groupe d'amis qui construisent leurs liens et leurs souvenirs dans l'énergie d'une nouvelle ville. Un cadre narratif simple, mais qui colle parfaitement à ce que la Suede a toujours représenté : non pas une chaussure qui suit la culture, mais une qui contribue à la façonner.

La Suede Classic sort le 9 juillet 2026, avec d'autres releases prévues jusqu'à la fin de l'année.

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