Havaianas, née au Brésil en 1962, et Vinicius Junior, l’un des footballeurs les plus influents de sa génération : deux symboles d’un même pays, d’une même énergie. La campagne “The Brazilian Flair” ne force rien, elle rassemble ce qui appartient déjà au même imaginaire.

Le timing est choisi. À l’approche du grand tournoi international de football, Havaianas choisit de mettre en avant ses racines plutôt que de surfer sur l’événement de façon opportuniste. La campagne raconte le football tel qu’il se vit au Brésil, dans les rues, sur les plages, entre amis, avec des tongs posées en guise de poteaux. Cette image, simple et connue de tous, dit l’essentiel : Havaianas n’est pas une marque qui s’invite dans la culture brésilienne, elle en fait partie depuis plus de soixante ans.

Deux modèles sont au centre de la campagne. La Brazil Logo d’abord, silhouette historique de la maison reconnaissable à son petit drapeau brésilien sur la bride, symbole d’un art de vivre fait de légèreté et de couleur. La Brazil Twist ensuite, nouvelle interprétation de cet héritage déclinée en trois coloris inspirés du vert, du jaune et du bleu du drapeau brésilien. Sa bride twistée et ses contrastes graphiques apportent une lecture plus contemporaine sans rompre avec ce qui fait la singularité de la marque.

Vini Jr. incarne cette campagne avec une cohérence réelle. Il n’est pas seulement un footballeur de haut niveau, il est devenu une figure culturelle qui déborde largement le cadre du terrain.

Le modèles sont d'ores et deja dispinibles chez Havaianas.

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