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Nike n’a pas voulu faire une campagne de plus pour accompagner un tournoi estival. “Rip the Script” est pensé comme un univers en expansion, un point d’entrée vers quelque chose de plus large qui se déploie sur plusieurs semaines, avec de nouveaux contenus, de nouvelles histoires et une distribution qu’on ne voyait pas venir.
Le film central rassemble ce que le football compte de plus grand en ce moment : Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland et Vini Jr., aux côtés de légendes comme Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Eric Cantona, Didier Drogba et Jorge Campos. Autour d’eux gravitent des personnalités venues d’ailleurs : LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Channing Tatum, la rappeuse Young Miko et la chanteuse LISA. Tourné dans un studio hollywoodien, le film met en scène ces joueurs qui “sortent du script” pour jouer selon leurs propres règles, chacun dans son registre. Mbappé conclut par un retourné acrobatique, Vini Jr. déjoue l’hostilité avec le sourire, Haaland ne frappe que quand le moment est juste. Le fil conducteur est simple : le meilleur football, c’est celui qui se joue à l’instinct.
Ce qui distingue l’approche de Nike, c’est la volonté de ne pas rester sur un seul écran. La campagne se prolonge dans le produit avec quatre chaussures d’élite mises en avant, la Mercurial Vapor 17, la Mercurial Superfly 11, la Phantom 6 et la Tiempo Maestro, chacune associée à un style de jeu précis. Elle se prolonge aussi dans le vêtement, avec des collections capsule comme les maillots X2 co-créés avec des artistes locaux par pays, le pack Mad 90 qui réinterprète des designs iconiques en sportswear contemporain, et la Hollywood Keepers, une collection qui ressuscite l’esthétique extravagante des gardiens des années 90.
Sur le terrain communautaire, le programme Toma el Juego continue de financer des tournois de football de rue dans plus de 20 villes sur six continents, et une collaboration avec LEGO vient compléter le dispositif. Physiquement, Nike transforme plusieurs espaces emblématiques : une House of Merc à New York au 21 Mercer, un Estadio Niky’s à Los Angeles avec terrain aménagé, et un rooftop immersif à Dallas. Plus de 5 000 points de vente seront rafraîchis dans le monde entier dès début juin.
“Rip the Script” est avant tout un pari sur une idée : que le football est plus intéressant quand il déraille un peu. Nike construit toute une saison autour de cette conviction.
Nike n’a pas voulu faire une campagne de plus pour accompagner un tournoi estival. “Rip the Script” est pensé comme un univers en expansion, un point d’entrée vers quelque chose de plus large qui se déploie sur plusieurs semaines, avec de nouveaux contenus, de nouvelles histoires et une distribution qu’on ne voyait pas venir.
Le film central rassemble ce que le football compte de plus grand en ce moment : Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland et Vini Jr., aux côtés de légendes comme Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Eric Cantona, Didier Drogba et Jorge Campos. Autour d’eux gravitent des personnalités venues d’ailleurs : LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Channing Tatum, la rappeuse Young Miko et la chanteuse LISA. Tourné dans un studio hollywoodien, le film met en scène ces joueurs qui “sortent du script” pour jouer selon leurs propres règles, chacun dans son registre. Mbappé conclut par un retourné acrobatique, Vini Jr. déjoue l’hostilité avec le sourire, Haaland ne frappe que quand le moment est juste. Le fil conducteur est simple : le meilleur football, c’est celui qui se joue à l’instinct.
Ce qui distingue l’approche de Nike, c’est la volonté de ne pas rester sur un seul écran. La campagne se prolonge dans le produit avec quatre chaussures d’élite mises en avant, la Mercurial Vapor 17, la Mercurial Superfly 11, la Phantom 6 et la Tiempo Maestro, chacune associée à un style de jeu précis. Elle se prolonge aussi dans le vêtement, avec des collections capsule comme les maillots X2 co-créés avec des artistes locaux par pays, le pack Mad 90 qui réinterprète des designs iconiques en sportswear contemporain, et la Hollywood Keepers, une collection qui ressuscite l’esthétique extravagante des gardiens des années 90.
Sur le terrain communautaire, le programme Toma el Juego continue de financer des tournois de football de rue dans plus de 20 villes sur six continents, et une collaboration avec LEGO vient compléter le dispositif. Physiquement, Nike transforme plusieurs espaces emblématiques : une House of Merc à New York au 21 Mercer, un Estadio Niky’s à Los Angeles avec terrain aménagé, et un rooftop immersif à Dallas. Plus de 5 000 points de vente seront rafraîchis dans le monde entier dès début juin.
“Rip the Script” est avant tout un pari sur une idée : que le football est plus intéressant quand il déraille un peu. Nike construit toute une saison autour de cette conviction.
Nike n’a pas voulu faire une campagne de plus pour accompagner un tournoi estival. “Rip the Script” est pensé comme un univers en expansion, un point d’entrée vers quelque chose de plus large qui se déploie sur plusieurs semaines, avec de nouveaux contenus, de nouvelles histoires et une distribution qu’on ne voyait pas venir.
Le film central rassemble ce que le football compte de plus grand en ce moment : Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé, Erling Haaland et Vini Jr., aux côtés de légendes comme Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović, Eric Cantona, Didier Drogba et Jorge Campos. Autour d’eux gravitent des personnalités venues d’ailleurs : LeBron James, Travis Scott, Kim Kardashian, Channing Tatum, la rappeuse Young Miko et la chanteuse LISA. Tourné dans un studio hollywoodien, le film met en scène ces joueurs qui “sortent du script” pour jouer selon leurs propres règles, chacun dans son registre. Mbappé conclut par un retourné acrobatique, Vini Jr. déjoue l’hostilité avec le sourire, Haaland ne frappe que quand le moment est juste. Le fil conducteur est simple : le meilleur football, c’est celui qui se joue à l’instinct.
Ce qui distingue l’approche de Nike, c’est la volonté de ne pas rester sur un seul écran. La campagne se prolonge dans le produit avec quatre chaussures d’élite mises en avant, la Mercurial Vapor 17, la Mercurial Superfly 11, la Phantom 6 et la Tiempo Maestro, chacune associée à un style de jeu précis. Elle se prolonge aussi dans le vêtement, avec des collections capsule comme les maillots X2 co-créés avec des artistes locaux par pays, le pack Mad 90 qui réinterprète des designs iconiques en sportswear contemporain, et la Hollywood Keepers, une collection qui ressuscite l’esthétique extravagante des gardiens des années 90.
Sur le terrain communautaire, le programme Toma el Juego continue de financer des tournois de football de rue dans plus de 20 villes sur six continents, et une collaboration avec LEGO vient compléter le dispositif. Physiquement, Nike transforme plusieurs espaces emblématiques : une House of Merc à New York au 21 Mercer, un Estadio Niky’s à Los Angeles avec terrain aménagé, et un rooftop immersif à Dallas. Plus de 5 000 points de vente seront rafraîchis dans le monde entier dès début juin.
“Rip the Script” est avant tout un pari sur une idée : que le football est plus intéressant quand il déraille un peu. Nike construit toute une saison autour de cette conviction.