Napapijri passe à la vitesse supérieure. La marque fondée en 1987 franchit une étape importante cet automne, en combinant le lancement de sa campagne Automne/Hiver 2026 avec ses débuts officiels au Mexique, l'un des marchés les plus dynamiques et culturellement vibrants du moment. Deux initiatives distinctes, mais réunies par une même conviction qui définit la marque depuis ses origines : l'exploration ne tient pas seulement à l'endroit où l'on va, mais à la manière dont on choisit de regarder le monde.

La campagne "Where Next?" suit l'acteur et musicien Jamie Campbell Bower dans un voyage façonné par la mémoire, l'imagination et le champ des possibles. Naviguant entre destinations réelles et imaginaires, elle place la curiosité au point de départ de toute aventure et invite à ouvrir la porte à l'inattendu. Le choix de l'égérie n'a rien d'un hasard. Passant avec aisance du cinéma à la musique, Campbell Bower incarne la figure de l'aventurier culturel chère à la marque, celle d'une génération qui explore autant à travers la culture et la création qu'à travers le voyage.

Le même état d'esprit sous-tend l'arrivée de Napapijri au Mexique. Via un partenariat avec El Palacio de Hierro, la marque y ouvre deux boutiques en propre, neuf shop-in-shops et déploie une activation d'envergure dans le quartier de Polanco, à Mexico. Une manière de s'implanter dans un marché dont les consommateurs partagent nombre des valeurs qui ont façonné la communauté mondiale de la marque.

Cette double actualité illustre une stratégie de plus en plus répandue chez les marques outdoor : associer un visage culturel fort à une expansion géographique ciblée, pour exister autant sur le terrain du lifestyle que sur celui de la performance. Pour Napapijri, c'est aussi une façon d'ancrer son héritage dans une nouvelle génération d'explorateurs, plus urbains et plus créatifs.

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