FARM Rio poursuit son été européen. Après plusieurs Summer Stores ouverts en France, en Espagne, en Italie et en Grèce, la marque brésilienne pose ses valises à Saint-Tropez avec une idée qui sort du format habituel : plutôt qu'une boutique éphémère classique, elle prend possession d'une épicerie de quartier située à quelques pas de sa boutique de la Place des Lices.

Le choix du lieu n'est pas anodin. Il permet à la marque de raconter ses propres débuts, en 1997, lorsqu'elle n'était encore qu'un petit stand coloré au Babylon Feira Hype, le marché des créateurs indépendants de Rio de Janeiro. Trente ans plus tard, devenue une maison reconnue à l'international, FARM Rio revient à cette échelle-là, celle du commerce de proximité et du marché de plein air.

L'activation joue sur les points communs entre les modes de vie carioca et méditerranéen, où les étals, les produits frais et les moments partagés autour de la nourriture occupent une place centrale. Concrètement, les visiteurs y trouveront des cagettes de fruits et des emballages entièrement personnalisés aux couleurs de la marque, une sélection d'essentiels de l'été et des spécialités locales.

Ce type de format, à mi-chemin entre retail et expérience culturelle, illustre bien la direction prise par les marques lifestyle ces dernières saisons : occuper des lieux existants et chargés d'usage plutôt que de construire un décor de toutes pièces. Une manière de s'ancrer dans un territoire sans en effacer l'identité.

L'Épicerie FARM Rio est ouverte de 9h à 13h et de 17h à 20h, en parallèle du marché de la Place des Lices.