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À l’occasion de la Fashion Week de Paris, PUMA installe la SUEDE HOUSE dans le Marais et propose une immersion complète dans l’histoire et l’influence d’une sneaker devenue culte. Plus qu’une simple activation de marque, le projet s’impose comme une lecture culturelle de la Suede, chaussure transgénérationnelle qui traverse les époques, les scènes et les usages depuis plus de cinquante ans.
Pensée comme un parcours expérientiel, la SUEDE HOUSE explore le passé, le présent et les perspectives futures du modèle à travers plusieurs espaces immersifs. Chaque pièce met en lumière une sous-culture clé associée à la Suede, du basketball à la scène skate des années 90, en passant par la street culture. Archives, installations multimédias et objets soigneusement sélectionnés permettent de comprendre comment une seule silhouette a su devenir un support d’expression personnelle, aussi bien sur les parquets de NBA que dans la rue ou sur scène.
Une exposition dédiée retrace l’évolution du modèle depuis 1968 jusqu’à aujourd’hui, en passant par ses différentes identités, de la Crack à la Clyde, avant de s’imposer sous le nom de Suede. Ce retour sur les origines rappelle l’importance historique du modèle, porté par des figures majeures du sport et adopté par des communautés créatives qui l’ont fait basculer dans la culture populaire.
La programmation artistique s’appuie sur des collaborations avec des acteurs créatifs comme Samutaro, Welcome ou 114 Index, chacun apportant sa propre interprétation de la Suede à travers des installations et des contenus originaux. L’expérience dépasse également les murs du lieu, avec des cafés parisiens partenaires qui prolongent la présence de la Suede dans la ville et renforcent son ancrage local.
Dans un contexte où les marques cherchent à réaffirmer leur légitimité culturelle, PUMA mise sur l’héritage plutôt que sur la surenchère. La Suede House illustre une approche pertinente dans l’industrie mode et lifestyle : valoriser une icône, raconter son histoire et la reconnecter à une nouvelle génération sans la dénaturer. À Paris, la Suede ne se contente pas d’être exposée, elle continue de vivre.
À l’occasion de la Fashion Week de Paris, PUMA installe la SUEDE HOUSE dans le Marais et propose une immersion complète dans l’histoire et l’influence d’une sneaker devenue culte. Plus qu’une simple activation de marque, le projet s’impose comme une lecture culturelle de la Suede, chaussure transgénérationnelle qui traverse les époques, les scènes et les usages depuis plus de cinquante ans.
Pensée comme un parcours expérientiel, la SUEDE HOUSE explore le passé, le présent et les perspectives futures du modèle à travers plusieurs espaces immersifs. Chaque pièce met en lumière une sous-culture clé associée à la Suede, du basketball à la scène skate des années 90, en passant par la street culture. Archives, installations multimédias et objets soigneusement sélectionnés permettent de comprendre comment une seule silhouette a su devenir un support d’expression personnelle, aussi bien sur les parquets de NBA que dans la rue ou sur scène.
Une exposition dédiée retrace l’évolution du modèle depuis 1968 jusqu’à aujourd’hui, en passant par ses différentes identités, de la Crack à la Clyde, avant de s’imposer sous le nom de Suede. Ce retour sur les origines rappelle l’importance historique du modèle, porté par des figures majeures du sport et adopté par des communautés créatives qui l’ont fait basculer dans la culture populaire.
La programmation artistique s’appuie sur des collaborations avec des acteurs créatifs comme Samutaro, Welcome ou 114 Index, chacun apportant sa propre interprétation de la Suede à travers des installations et des contenus originaux. L’expérience dépasse également les murs du lieu, avec des cafés parisiens partenaires qui prolongent la présence de la Suede dans la ville et renforcent son ancrage local.
Dans un contexte où les marques cherchent à réaffirmer leur légitimité culturelle, PUMA mise sur l’héritage plutôt que sur la surenchère. La Suede House illustre une approche pertinente dans l’industrie mode et lifestyle : valoriser une icône, raconter son histoire et la reconnecter à une nouvelle génération sans la dénaturer. À Paris, la Suede ne se contente pas d’être exposée, elle continue de vivre.
À l’occasion de la Fashion Week de Paris, PUMA installe la SUEDE HOUSE dans le Marais et propose une immersion complète dans l’histoire et l’influence d’une sneaker devenue culte. Plus qu’une simple activation de marque, le projet s’impose comme une lecture culturelle de la Suede, chaussure transgénérationnelle qui traverse les époques, les scènes et les usages depuis plus de cinquante ans.
Pensée comme un parcours expérientiel, la SUEDE HOUSE explore le passé, le présent et les perspectives futures du modèle à travers plusieurs espaces immersifs. Chaque pièce met en lumière une sous-culture clé associée à la Suede, du basketball à la scène skate des années 90, en passant par la street culture. Archives, installations multimédias et objets soigneusement sélectionnés permettent de comprendre comment une seule silhouette a su devenir un support d’expression personnelle, aussi bien sur les parquets de NBA que dans la rue ou sur scène.
Une exposition dédiée retrace l’évolution du modèle depuis 1968 jusqu’à aujourd’hui, en passant par ses différentes identités, de la Crack à la Clyde, avant de s’imposer sous le nom de Suede. Ce retour sur les origines rappelle l’importance historique du modèle, porté par des figures majeures du sport et adopté par des communautés créatives qui l’ont fait basculer dans la culture populaire.
La programmation artistique s’appuie sur des collaborations avec des acteurs créatifs comme Samutaro, Welcome ou 114 Index, chacun apportant sa propre interprétation de la Suede à travers des installations et des contenus originaux. L’expérience dépasse également les murs du lieu, avec des cafés parisiens partenaires qui prolongent la présence de la Suede dans la ville et renforcent son ancrage local.
Dans un contexte où les marques cherchent à réaffirmer leur légitimité culturelle, PUMA mise sur l’héritage plutôt que sur la surenchère. La Suede House illustre une approche pertinente dans l’industrie mode et lifestyle : valoriser une icône, raconter son histoire et la reconnecter à une nouvelle génération sans la dénaturer. À Paris, la Suede ne se contente pas d’être exposée, elle continue de vivre.