Pensée comme une traversée entre deux saisons, Carhartt devoile sa nouvelle campagne imaginée par Hugo Campan. Les images et le film suivent une série de silhouettes insomniaques, encore imprégnées de l’obscurité hivernale, avançant vers la lumière. Les images fixes prolongent cette atmosphère avec un travail marqué sur la texture, la lumière et l’ombre. Le grain visuel accentue la matérialité des pièces portées, leur poids, leur présence sur le corps. Chaque détail renforce une sensation de proximité : un contact furtif, une étreinte, la trace d’un geste encore perceptible après le mouvement. Cette approche tactile rappelle l’ADN utilitaire de la marque, tout en lui apportant une dimension plus introspective.

Le choix de Hugo Campan s’inscrit logiquement dans cette démarche. Basé à Paris, le réalisateur et photographe puise dans son héritage skate une esthétique instinctive, ancrée dans le réel et l’énergie brute. Son travail, à la croisée de l’image, de la poésie et du rythme, dialogue naturellement avec l’univers Carhartt WIP, qui continue de brouiller les frontières entre workwear, culture urbaine et expression artistique.

Avec cette campagne Printemps/Été 2026, Carhartt WIP confirme sa capacité à dépasser la simple présentation de collection. La marque s’inscrit dans une narration culturelle plus large, où le vêtement devient le témoin d’un état d’esprit et d’une époque, renforçant sa place centrale dans le paysage mode et lifestyle contemporain.

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