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Presque soixante ans après ses débuts sur les rampes de skate de Californie, Vans revient à l'essentiel. La campagne mondiale « Off The Wall » met en lumière l'Authentic et les figures créatives qui continuent de lui donner du sens. Un projet qui dit moins ce qu'est Vans que ce qu'elle est restée.
Il y a des slogans qui marque la culture, « Off The Wall » appartient à cette catégorie. Forgée dans les années soixante-dix au contact des premiers skateurs qui arpentaient les piscines vides de la vallée de San Fernando, cette expression a fini par déborder largement du monde du skateboard pour devenir une manière d'exister. C'est sur ce territoire que Vans ancre aujourd'hui sa nouvelle campagne mondiale, en choisissant de revenir aux origines plutôt que de courir après la nouveauté.
Au centre du projet, un modèle : l'Authentic. Lancée en 1966, cette silhouette en toile à semelle en caoutchouc vulcanisé est l'une des rares chaussures à n'avoir jamais eu besoin d'être réinventée. Sa force tient précisément à ce qu'elle refuse d'être : ni technologique, ni spectaculaire, ni définie par une saison. Elle est une page blanche que chaque porteur remplit à sa manière.
Pour incarner cet esprit, Vans a réuni un collectif de personnalités issues de champs différents mais liées par une même logique de trajectoire. SZA et Hayley Williams côté musique, Travis Barker pour la batterie et l'énergie punk, Lizzie Armanto et T-Funk pour le skateboard. Des profils qui n'ont pas été choisis pour leur visibilité brute, mais pour ce qu'ils représentent en termes d'indépendance et de durabilité créative. La photographe Rosie Marks a capturé l'ensemble dans une esthétique documentaire, brute, loin des codes glacés de la publicité traditionnelle.
Ce que dit cette campagne, en creux, c'est quelque chose d'assez rare dans le paysage sneaker actuel : qu'il n'est pas nécessaire d'innover pour rester pertinent. Dans un secteur dominé par les drops limités, les collaborations à répétition et la course à l'hype, Vans choisit de miser sur la continuité. L'Authentic n'a pas changé. Le monde autour d'elle, si. Et c'est précisément ce qui en fait un repère solide pour des générations qui cherchent à s'identifier à quelque chose qui dure.
La campagne « Off The Wall » est aussi, d'une certaine façon, une réponse à une question que beaucoup de marques peinent à formuler : comment rester soi-même quand tout le marché vous pousse à vous réinventer ? Pour Vans, la réponse semble tenir en un geste simple, regarder ceux qui ont porté la marque sans jamais lui appartenir, et leur rendre la parole. C'est dans cet espace, entre héritage assumé et liberté individuelle, que réside l'identité la plus juste de la marque californienne.
Presque soixante ans après ses débuts sur les rampes de skate de Californie, Vans revient à l'essentiel. La campagne mondiale « Off The Wall » met en lumière l'Authentic et les figures créatives qui continuent de lui donner du sens. Un projet qui dit moins ce qu'est Vans que ce qu'elle est restée.
Il y a des slogans qui marque la culture, « Off The Wall » appartient à cette catégorie. Forgée dans les années soixante-dix au contact des premiers skateurs qui arpentaient les piscines vides de la vallée de San Fernando, cette expression a fini par déborder largement du monde du skateboard pour devenir une manière d'exister. C'est sur ce territoire que Vans ancre aujourd'hui sa nouvelle campagne mondiale, en choisissant de revenir aux origines plutôt que de courir après la nouveauté.
Au centre du projet, un modèle : l'Authentic. Lancée en 1966, cette silhouette en toile à semelle en caoutchouc vulcanisé est l'une des rares chaussures à n'avoir jamais eu besoin d'être réinventée. Sa force tient précisément à ce qu'elle refuse d'être : ni technologique, ni spectaculaire, ni définie par une saison. Elle est une page blanche que chaque porteur remplit à sa manière.
Pour incarner cet esprit, Vans a réuni un collectif de personnalités issues de champs différents mais liées par une même logique de trajectoire. SZA et Hayley Williams côté musique, Travis Barker pour la batterie et l'énergie punk, Lizzie Armanto et T-Funk pour le skateboard. Des profils qui n'ont pas été choisis pour leur visibilité brute, mais pour ce qu'ils représentent en termes d'indépendance et de durabilité créative. La photographe Rosie Marks a capturé l'ensemble dans une esthétique documentaire, brute, loin des codes glacés de la publicité traditionnelle.
Ce que dit cette campagne, en creux, c'est quelque chose d'assez rare dans le paysage sneaker actuel : qu'il n'est pas nécessaire d'innover pour rester pertinent. Dans un secteur dominé par les drops limités, les collaborations à répétition et la course à l'hype, Vans choisit de miser sur la continuité. L'Authentic n'a pas changé. Le monde autour d'elle, si. Et c'est précisément ce qui en fait un repère solide pour des générations qui cherchent à s'identifier à quelque chose qui dure.
La campagne « Off The Wall » est aussi, d'une certaine façon, une réponse à une question que beaucoup de marques peinent à formuler : comment rester soi-même quand tout le marché vous pousse à vous réinventer ? Pour Vans, la réponse semble tenir en un geste simple, regarder ceux qui ont porté la marque sans jamais lui appartenir, et leur rendre la parole. C'est dans cet espace, entre héritage assumé et liberté individuelle, que réside l'identité la plus juste de la marque californienne.
Presque soixante ans après ses débuts sur les rampes de skate de Californie, Vans revient à l'essentiel. La campagne mondiale « Off The Wall » met en lumière l'Authentic et les figures créatives qui continuent de lui donner du sens. Un projet qui dit moins ce qu'est Vans que ce qu'elle est restée.
Il y a des slogans qui marque la culture, « Off The Wall » appartient à cette catégorie. Forgée dans les années soixante-dix au contact des premiers skateurs qui arpentaient les piscines vides de la vallée de San Fernando, cette expression a fini par déborder largement du monde du skateboard pour devenir une manière d'exister. C'est sur ce territoire que Vans ancre aujourd'hui sa nouvelle campagne mondiale, en choisissant de revenir aux origines plutôt que de courir après la nouveauté.
Au centre du projet, un modèle : l'Authentic. Lancée en 1966, cette silhouette en toile à semelle en caoutchouc vulcanisé est l'une des rares chaussures à n'avoir jamais eu besoin d'être réinventée. Sa force tient précisément à ce qu'elle refuse d'être : ni technologique, ni spectaculaire, ni définie par une saison. Elle est une page blanche que chaque porteur remplit à sa manière.
Pour incarner cet esprit, Vans a réuni un collectif de personnalités issues de champs différents mais liées par une même logique de trajectoire. SZA et Hayley Williams côté musique, Travis Barker pour la batterie et l'énergie punk, Lizzie Armanto et T-Funk pour le skateboard. Des profils qui n'ont pas été choisis pour leur visibilité brute, mais pour ce qu'ils représentent en termes d'indépendance et de durabilité créative. La photographe Rosie Marks a capturé l'ensemble dans une esthétique documentaire, brute, loin des codes glacés de la publicité traditionnelle.
Ce que dit cette campagne, en creux, c'est quelque chose d'assez rare dans le paysage sneaker actuel : qu'il n'est pas nécessaire d'innover pour rester pertinent. Dans un secteur dominé par les drops limités, les collaborations à répétition et la course à l'hype, Vans choisit de miser sur la continuité. L'Authentic n'a pas changé. Le monde autour d'elle, si. Et c'est précisément ce qui en fait un repère solide pour des générations qui cherchent à s'identifier à quelque chose qui dure.
La campagne « Off The Wall » est aussi, d'une certaine façon, une réponse à une question que beaucoup de marques peinent à formuler : comment rester soi-même quand tout le marché vous pousse à vous réinventer ? Pour Vans, la réponse semble tenir en un geste simple, regarder ceux qui ont porté la marque sans jamais lui appartenir, et leur rendre la parole. C'est dans cet espace, entre héritage assumé et liberté individuelle, que réside l'identité la plus juste de la marque californienne.