À 19 ans, Endrick a déjà mis son nom dans les livres d'histoire du football brésilien. New Balance l'a choisi pour incarner sa nouvelle campagne "ABZORB 2000" et le choix n'est pas anodin. Lancée en 1993, la technologie ABZORB a d'abord été pensée pour le running : amortir l'impact, répartir les chocs, prolonger le confort sur la durée. Trente ans plus tard, elle est au cœur d'un modèle lifestyle qui en fait son argument visuel autant que fonctionnel. L'ABZORB 2000 reprend les codes esthétiques des chaussures de running des années 2000 (semelles épaisses, lignes futuristes, détails techniques apparents) mais les traite comme un langage de style à part entière, pas comme une reconstitution nostalgique.

Pour accompagner deux nouveaux coloris (Neptune Grey/Blue Oyster et Timberwolf/Double Bubble) New Balance et Foot Locker ont misé sur Endrick, attaquant du Real Madrid et de la Seleção brésilienne. Plus jeune buteur de l'histoire de Palmeiras, plus jeune joueur convoqué en sélection brésilienne depuis soixante ans, il incarne une génération qui n'a pas attendu son tour. La campagne, tournée dans les rues de Madrid, le montre dans des espaces de rencontre et de circulation urbaine.

Le choix de Foot Locker comme distributeur exclusif n'est pas anodin non plus. Le retailer américain s'est imposé ces dernières années comme un acteur culturel autant que commercial, capable de donner à un lancement la résonance qu'il mérite auprès d'une audience jeune et internationale. L'ABZORB 2000 dans ses deux nouveaux coloris est disponible en exclusivité chez Foot Locker et sur footlocker.fr, au prix conseillé de 200 euros.

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