PEPE JEANS RÉVOLUTIONNE L’INDUSTRIE DU DENIM AVEC WISER WASH

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Le denim est sans doute l’industrie la plus polluante du monde de la mode. Entre le délavage, le sablage, les litres d’eau et les produits chimiques utilisés, il est souvent difficile de trouver des jeans respectueux de l’environnement. C’est pourquoi, l’initiative de Pepe Jeans ayant pour but  d’éliminer l’utilisation de pierres ponces et de produits toxiques paraît primordiale. Pour cela, la marque utilisera la technologie « Wiser Wash », conçue à Los Angeles et faisant appel à des techniques traditionnelles qui mettent en avant la matière denim. Wiser Wash réduit également les déchets d’eau à plus de 90%, ce qui devrait devenir la norme au cours des cinq prochaines années. Pepe jeans se veut le pionnier de ces changements dans l’industrie du jean. En effet, la marque urbaine a pour objective de devenir une entreprise entièrement écologique.

La collection regroupe de bons basics : veste en jean cintrée, slim brut, veston déchiré et chemise délavée. Le côté authentique de chaque pièce est accentué par les abrasions et les contrastes aléatoires. La campagne Wiser Wash présente des clichés épurés et magnifiques, où les modèles sont des influenceurs engagés pour un monde meilleur, chacun à des échelles différentes. Présents au casting : @iiiandiiia, la photographe américaine au style poétique et millennial-friendly, @queenyscraps plongeuse et activiste pour la sauvegarde des requins, @wilson_oryema à la fois artiste, écrivain, bloggeur et humanitaire, et @kevin.youn inventeur de la technologie Wiser Wash.

La collection Wiser Wash de Pepe Jean est d’ores et déjà disponible sur le site de la marque et chez certains revendeurs sélectionnés.

A PROPOS
Cyclones Magazine est un webzine français spécialisé dans la culture urbaine, ou street culture, dans lequel vous trouverez les toutes dernières tendances modes, musicales et artistiques provenant des quatre coins du monde.
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